A Business Of Fashion magazin beszámolója szerint a Brioni hirdetéseiben a Metallica mind a négy tagja (James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett és Robert Trujillo) részt vesz. "A zenészek a cég vadonatúj, fekete és fehér színű zakóit is magukra öltötték, hogy New York, Los Angeles, Párizs és Moszkva utcáinak hatalmas hirdetőtábláin tetszelegjenek, a klasszikus Brioni-logó felett".

A Metallica közleménye így szól: "Nagy megtiszteltetés számunkra, hogy mi lehetünk az olasz luxus-öltöny gyártó erőmű, a Brioni új arcai, miután a vállalat kinevezte új igazgatóját, az über-menő divat-sztárt, Justin O'Shea-t. A fekete-fehér fotókat - melyeket a Queen 'Bohemian Rhapsody'-ja inspirált - június elején készítette Zackery Michael fényképész, San Francisco-i stúdiójában. Amint látjátok, magunkra öltöttük az új Bespoke Brioni öltönyöket és tuxedo-kat, valamint az új napszemüveg-kollekció egyes darabjait is".

A kampány elsősorban az internetes közösségi oldalakon fog zajlani, de ősszel többek közt a New York Times hasábjain, valamint a világ nagyvárosainak kivetítőin, molinóin, hirdetőoszlopain is feltűnnek majd a Metallica elegáns tagjai.

A minap megjelentek a fotózáson készült videók, amikben Justin O'Shea és a Metallica egyes tagjainak mókás kollaborációja látható.